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Durante los próximos años, experimentaremos una tendencia acelerada hacia el marketing digital y online hasta el punto de que, en unos años, prácticamente toda la publicidad será online. Por supuesto, no sólo como la conocemos hoy, centrada en internet. Se introducirá la interactividad en la televisión, la música, la telefonía celular y otras tecnologías de uso cotidiano. De forma contundente, ésta ha sido la afirmación de Alfons Luna, Director de Marketing regional de Google en América Latina, mientras aprovechaba para hablar del "Google Online Marketing Challenge 2009" -también conocido como el "Desafío en línea de Google",- que finalizaba su periodo de inscripción el 23 de enero de 2009.

The Google Online Marketing Challenge es el nombre bajo el que se presentaba esta iniciativa, a modo de concurso, puesta en marcha por la compañía Google y dirigida a estudiantes universitarios y de postgrado, para que éstos mismos pudieran desarrollar una campaña directa de publicidad y marketing online.