Como decidimos nuestras inversiones en Internet

Cuanto más avanza este periodo de crisis más nos damos cuenta de la importancia facilitar la viabilidad del futuro del negocio reduciendo las inversiones o los costes fijos que no són necesarios.

Muchos empresarios que confunden estas acciones, sin dar-se cuenta que están mermando las posibilidades de éxtio en las ventas de su producto o servicio, entrando en un círculo vicioso que limita su acción comercial al carecer de recursos. Otros muchos buscan un sustituto en sus inversiones buscando acciones que les permita tener los mismos recursos a un coste menor.

Centrándonos en este último caso, podemos encontrar infinidad de opciones que permiten mediante el uso de la red, reducir costes en campañas de marketing y que permitan reducir un alto porcentaje de la inversión publicatira, y mejorar los resultados. Un ejemplo de ello es la utilización de campañas de CPC (coste por clic) como el Adwords de Google que ha permitido a muchas empresas recortar su acción presupuestaria en premsa, radio y tv, medios mucho más caros, invirtiendo una cantidad mucho menor en campañas estudiadas y optimizadas que han permitdo una mejora en sus resultados mejorando notablemente el posicionamiento de su web.

Otras opciones muy rentables para aquellas empresas del sector servicios, que basan su éxito en la fidelización de clientes activos, són los sistemas de mailing (e-mail marketing) que permiten mantener una comunicación fluida y activa con sus contactos proporcionando acceso a novedades y mejoras de producto que permiten al usuario un continuo contacto con la marca, mejorando así el branding de marca y permitiendo la actualización de su gama de productos, todo ello con un control a tiempo real de todo lo que va sucediendo.

Por último, tenemos las acciones y posicionamiento mediante redes sociales, Facebook, Twitter y otras redes especializadas en sectores empresariales, que permiten la creación de nuevos contactos y la mejora del posicionamiento de marca en Internet, así como la facilidad de crear y diferenciar grupos o sectores interesados en sus productos a los que posteriormente podrán acceder con facilidad a través de herramientas como e-mail marketing o creando interés a traves de su web.

La red nos proporciona un acceso mucho más facil a nuestro cliente potencial que hay que aprovechar mediante herramientas que permiten un control de todas las acciones que realizamos, y que si alimentamos con una buena estrategia nos proporcionará una buena rentabilidad de la inversión.

¿La publicidad que se recuerda más? La de internet

El recuerdo publicitario en internet es mucho mayor que el de otros medios: es lo que destaca de un estudio de investigación realizado por Yahoo! Network y Nethink y basado sobre la última campaña de publicidad de BMW. Según estas compañías, el número de usuarios expuestos a la publicidad que la recordó fue del 32% frente al 24% de la televisión (televisiones digitales), el 17% de la prensa y el 4% de radio.

La campaña se desarrolló durante todo el mes de septiembre de 2008 empleando una solución integral de marketing digital en Yahoo! Network en la que se incluía: campaña de publicidad -search y display- dirigiendo a la web del anunciante, promoción editorial y co-marketing dirigiendo a un especial integrado en Yahoo!; así como una campaña en móvil -la primera realizada en Yahoo! España- que enlazaba a la página wap de BMW. En el análisis también se incluyó la publicidad en otros soportes fuera de la red de Yahoo!

El estudio confirma el potencial y la gran aportación de los medios digitales a niveles de notoriedad y recuerdo publicitario, siendo en este caso el medio más recordado de los empleados en la campaña.

En unos años, prácticamente toda la publicidad será a través de internet

Durante los próximos años, experimentaremos una tendencia acelerada hacia el marketing digital y online hasta el punto de que, en unos años, prácticamente toda la publicidad será online. Por supuesto, no sólo como la conocemos hoy, centrada en internet. Se introducirá la interactividad en la televisión, la música, la telefonía celular y otras tecnologías de uso cotidiano. De forma contundente, ésta ha sido la afirmación de Alfons Luna, Director de Marketing regional de Google en América Latina, mientras aprovechaba para hablar del “Google Online Marketing Challenge 2009” -también conocido como el “Desafío en línea de Google”,- que finalizaba su periodo de inscripción el 23 de enero de 2009.

The Google Online Marketing Challenge es el nombre bajo el que se presentaba esta iniciativa, a modo de concurso, puesta en marcha por la compañía Google y dirigida a estudiantes universitarios y de postgrado, para que éstos mismos pudieran desarrollar una campaña directa de publicidad y marketing online.

Visión de futuro. Web para dispositivos de telefonía celular (móviles)

Hoy en día, todos tienen uno o más dispositivos celulares (móviles) y todas las operadoras dan servicio para consultar información a través de la red, mediante estos dispositivos.

Quien no es accesible, no existe. La mayoría de entornos web actuales se deforman o no resultan útiles para la busca de información a través de estos dispositivos.

Es por eso que, desde Clonica.net, hemos decidido crear una nueva línea de actuación que permita a su proyecto ser accesible, vía web, con una versión adaptada.

El diseño y la programación para dispositivos celulares no es complicada, es preciso adaptarles el contenido que ya poseen para ser mostrado en estos dispositivos. Para hacerlo, es preciso estudiar el sistema más fácil y rápido de la descarga de contenidos de la web, del que ya disponen.

Una interficie clara y muy intuitiva deberá ser capaz de acompañar y guiar a su usuario por una pantalla de máximo 3″.